Запрет рекламы криптовалют: как повлияет на рынок и что делать инвестору. Реклама криптовалюты запрещена


как повлияет на рынок и что делать инвестору

Этот год обещает быть не самым легким для криптовалютного рынка. Многие страны заговорили о необходимости правового регулирования цифровых токенов, запускать ICO становится все сложнее, а новые монеты не всегда оправдывают возложенных ожиданий. Теперь на очереди еще и запрет рекламы криптовалют в интернете. Какие площадки уже ее запретили, а какие только собираются это сделать? Как на это отреагировал рынок и чего ждать дальше? Разбираемся в этой статье!

Запрет рекламы криптовалют: социальные сети и приложения

Этой зимой на официальном блоге Facebook появилась запись о запрете рекламы «сомнительных финансовых продуктов». В эту категорию попали пирамиды наподобие МММ, бинарные опционы, а еще ICO, криптовалюты и сервисы для покупки и обмена цифровых токенов.

Представители компании заявили, что запрещают рекламу с единственной целью – защитить своих пользователей от мошенников.

В посте были приведены и примеры объявлений, которые будут отправляться в бан. Например:

  • Нажимай, чтобы получить информацию о новой безопасной криптовалюте!
  • Новое ICO! Покупай токены со скидкой 15%!
  • Начни торговлю криптовалютой прямо сейчас и получи бонусы на свой счет!

Многие пользователи не верили, что запрет вступит в силу, но уже 31 января на Facebook заработали новые правила, запрещающие рекламу криптовалют и связанных с ней проектов.

Более того, эти правила распространяются и на связанные с Facebook приложения Instagram и Audience Network.

Недавно о подобных планах заявили и в Twitter. Компания сообщила о намерении запретить рекламу криптовалют, ICO, криптовалютных кошельков, обменников и бирж, а новая политика будет реализована в течение следующих 30 дней

Но это еще не самая страшная потеря для криптовалютных маркетологов. Ведь запретить рекламу хотят и крупные поисковые площадки.

Запрет рекламы криптовалют: поисковые системы

В марте прошлого года от чрезмерной рекламы криптовалют решила избавиться российская компания «Яндекс». Рекламные объявления не исчезли полностью, но их количество снизилось на 80%.

А в этом марте стало известно, что запрет на рекламу собирается ввести и Google. Соответствующие правила уже прописаны в новом статуте компании Alphabet, которая владеет поисковиком №1. Однако запрет вступит в силу только в июне этого года.

После того, как в Facebook заявили о запрете рекламы криптовалют, западные СМИ несколько месяцев ждали реакции от Google. Ведь крупнейшая поисковая система дает мошенникам куда больше возможностей, чем социальная сеть.

И вот в Google наконец-то прореагировали. Компания заявила, что за последний год удалила около 3 миллиардов вредоносных рекламных объявлений и заблокировала миллионы подставных аккаунтов. Значительная их часть была связана именно с криптовалютами, поэтому пришло время подобную рекламу запретить.

И в Google, и в Facebook уверяют, что запрет на рекламу нужен для защиты пользователей и санитарной чистки информационного поля, качество которого сейчас оставляет желать лучшего.

И действительно, по словам экспертов, рекламных объявлений, связанных с криптовалютой, в последнее время стало слишком много. Большинство из них связаны с ICO, а также сервисами для покупки, обмена и хранения криптовалют. Именно на такие объявления чаще всего ведутся доверчивые инвесторы, и именно там их ждут мошенники.

Как запрет рекламы криптовалют повлияет на рынок?

Аналитики предполагали, что запрет рекламы негативно скажется на курсе большинства криптовалют.

Но оказалось, что негативное влияние имел еще даже не сам запрет, а только новости о нем, активно распространяющиеся в сети.

Когда стало известно, что Facebook собирается запретить рекламу криптовалют, курс биткоина резко опустился ниже 8 тысяч долларов. Хотя до этого превышал отметку в 11 тысяч.

Позже цена BTC стабилизировалась, но, если изучить динамику рыночной стоимости криптовалюты, видно, что следующее резкое падение пришлось на 31 января. Именно тот день, когда запрет на Facebook вступил в силу. И, как мы знаем, до январского максимума биткоин пока что подняться не может.

Другие криптовалюты тоже прореагировали на запрет снижением цены. Эфир потерял около 4% свой рыночной стоимости, Litecoin – 3%, другие популярные альткоины – от 2% до 7%.

Кроме того, общая капитализация криптовалютного рынка опустилась до 350 миллиардов долларов (за месяц до запрета показатель превышал 800 миллиардов долларов). Конечно, причиной такого резкого обвала был не только запрет рекламы, но этот фактор тоже нужно учитывать.

Разработчики опасаются, что после того, как запрет заработает и в Google, ситуация обострится еще больше.

Тем не менее, многие специалисты уверены, что, хоть корпорациям уровня Facebook и Google действительно под силу продавливать рынок, обвал не будет долгосрочным. Некоторые эксперты даже уверены, что запрет рекламы сможет оздоровить рынок.

Например, Крейг Коул, директор компании CryptoMaps, считает, что подобный запрет окажет негативное влияние на рынок в краткосрочной перспективе, но проявит свои полезные стороны в будущем.

По его словам, от штрафных санкций пострадают именно мошеннические проекты, которые из-за проблем с продвижением отсеются еще до того, как станут известными широкой аудитории.

Ведь топовые криптовалюты, как и топовые биржи, обменники и другие онлайн-площадки, в активной рекламе и так уже не нуждаются. По мнению Коула, они переживут кратковременное падение рыночных показателей, но когда ситуация на рынке стабилизируется, быстро наверстают упущенное.

А вот мошенникам в новых условиях пробиться на рынок станет гораздо сложнее. Ведь у них отберут главный инструмент – вирусную рекламу в поисковиках и социальных сетях.

Но есть и другое мнение.

Например, Шидаг Гюран из компании GlobalBlockChain уверен, что поначалу количество мошенников действительно уменьшится, но вскоре они найдут новые возможности для выхода на рынок.

Более того, он видит огромный минус в том, что сопротивление будут встречать как мошеннические, так и добросовестные проекты. Ведь реклама будет запрещена для всех.

Точно предвидеть, что будет дальше, невозможно. Но эксперты постарались смоделировать несколько наиболее вероятных сценариев развития ситуации.

Запрет рекламы криптовалют: что может произойти дальше?

К наиболее вероятным сценариям развития ситуации можно отнести следующие:

  • Усиление разрыва на рынке

Несмотря на некоторые противоречия между экспертами, большинство из них сходятся во мнении, что топовая пятерка криптовалют сильно от запрета не пострадает. Или ненадолго потеряет в цене, а потом снова пойдет вверх.

А вот менее известные альткоины могут резко утратить свои позиции и лишиться поддержки рядовых инвесторов, которые поспешат вывести из них свой капитал.

В таком случае на рынке останутся только топовые монеты и малоизвестные альткоины. Соответственно, разница в рыночной капитализации и цене между ними будет просто огромной.

  • Проблемы с продвижением ICO

На этот год запланировано уже несколько сотен криптовалютных стартапов, но теперь многие из них рискуют провалиться еще на этапе продвижения и пре-сейла.

Если раньше они могли искать инвесторов через Facebook и Google, то теперь будут лишены огромной части трафика. К слову, вместе эти площадки контролируют около 60% глобального рынка интернет-рекламы.

Многие специалисты уверены, что стартаперы не готовы терять аудиторию и будут искать способы обойти запрет. Например, известно, что ограничения вступают в силу, если система «засекает» запрещенное ключевое слово («биткоин», «ICO», «криптовалюта» и так далее). В таком случае достаточно просто эти слова не использовать или, как предлагают некоторые пользователи, писать их неправильно.

Однако в Google заявили, что обязательно учтут этот момент при внедрении фильтров для запрета рекламы.

  • Снижение потока новых инвесторов

Даже если кому-то и удастся обойти запрет, из-за трудностей при проведении ICO и продвижении новых криптовалют рынок потеряет многих потенциальных инвесторов.

Аналитики говорят, что на сильный рывок криптовалютного рынка в 2018 году рассчитывать не приходится. Шансы на активное развитие имеют только популярные проекты, о которых уже и так известно инвесторам. Однако из-за снижения рекламного трафика охват аудитории (а значит, и капитализация) снизится и у них.

  • Поиск новых маркетинговых стратегий

Если откинуть пессимистический сценарий, согласно которому рынок будет развиваться медленно, и даже хорошие проекты не смогут пробиться до своего пользователя, остается еще один вариант. Разработчики и дальше будут привлекать новых инвесторов, но уже через другие каналы.

Многие эксперты предполагают, что большим спросом будут пользоваться сайты-посредники – своеобразные перевалочные пункты трафика между продвигаемыми веб-страницами и рекламными площадками. Сейчас похожая схема применяется в «Яндексе». Поисковая система ввела запрет на рекламу медицины, поэтому компании, предлагающие такие услуги, продвигают себя через сторонние сайты.

Кроме того, может заметно вырасти потребность в SEO (оптимизации сайтов под поисковые запросы). То есть, разработчики смогут и дальше продвигать свои проекты в сети, просто для этого нужно будет хорошо поработать над текстом, подогнав его под новые правила.

Еще один возможный вариант – возврат к старым маркетинговым схемам (баннерная реклама, публикации в СМИ и так далее).

  • Повышение роли альтернативных площадок

Специалисты не исключают, что разработчики просто перейдут на новые онлайн-площадки, которые не запрещают рекламировать криптовалюту.

Например, альтернативой Google может стать поисковая система Bing, принадлежащая Microsoft. Как известно, компания Била Гейтса поддерживает многие криптовалютные проекты, поэтому наверняка будет заинтересована в их продвижении.

Что касается рекламы в Рунете, то на смену Facebook могут прийти социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники». Кроме того, остаются мессенджеры вроде Вайбера и Телеграма, которые и так уже активно используются для рекламы.

И наконец, нельзя забывать о тематических форумах наподобие bitcointalk.org. Многие специалисты ожидают, что после введения запрета в Google большая часть рекламы криптовалютных проектов перекочует именно туда.

Но нельзя упускать из виду еще один важный момент.

Вполне вероятно, что запрет рекламы криптовалюты не является инициативой самих онлайн-площадок. Ведь для них он связан с потерей прибыли. Например, после массовой чистки рекламных объявлений Google уже потерял около 20% доходов от рекламы.

Однако они могли быть вынуждены пойти на такой шаг в связи с активизацией государственного контроля над криптовалютным рынком.

Косвенно эту гипотезу подтвердили и в Facebook, и в Google. Компании заявили, что юридические лица, действующие в рамках правового поля, смогут обойти запрет. В странах, где уже приняты законы, регулирующие криптовалютный рынок, для этого нужно получить разрешение от государственного финансового регулятора.

>>> Читайте также: Регулирование рынка криптовалют: недостатки и преимущества

Запрет рекламы криптовалют: что делать инвестору?

Прежде всего, не стоит принимать участие в малоизвестных ICO и рискованных операциях с криптовалютой. Нет никакой гарантии, что новые проекты смогут выстрелить в условиях, когда им негде будет рекламироваться.

>>> Читайте также: Рынок ICO: главные тенденции 2017 года и прогноз на 2018 год

Да и поток инвесторов может заметно снизиться, то есть, рыночная стоимость многих криптовалют будет расти медленнее, чем предполагалось.

Но это не значит, что нужно сливать все свои активы, кроме криптовалют из топовой пятерки. Ведь в условиях общей паники многие трейдеры будут продавать свои монеты, опуская тем самым их цену. То есть, вы рискуете продать свои активы за бесценок.

Лучше придержать криптовалюты, в которых вы уверены, и принимать решение об их продаже только после того, как ситуация стабилизируется.

Если в вашем криптовалютном портфеле имеются перспективные монеты на долгосрок (TRON, Cardano, NEO и другие), от них тоже лучше не избавляться.

cryptogu.ru

Запрет рекламы криптовалют: как повлияет на рынок и что делать инвестору

Запрет рекламы криптовалют: как повлияет на рынок и что делать инвестору cryptowiki.ru

Этот год обещает быть не самым легким для криптовалютного рынка. Многие страны заговорили о необходимости правового регулирования цифровых токенов, запускать ICO становится все сложнее, а новые монеты не всегда оправдывают возложенных ожиданий. Теперь на очереди еще и запрет рекламы криптовалют в интернете. Какие площадки уже ее запретили, а какие только собираются это сделать? Как на это отреагировал рынок и чего ждать дальше? Разбираемся в этой статье!

 

Запрет рекламы криптовалют: социальные сети и приложения

Этой зимой на официальном блоге Facebook появилась запись о запрете рекламы «сомнительных финансовых продуктов». В эту категорию попали пирамиды наподобие МММ, бинарные опционы, а еще ICO, криптовалюты и сервисы для покупки и обмена цифровых токенов.

Представители компании заявили, что запрещают рекламу с единственной целью – защитить своих пользователей от мошенников.

В посте были приведены и примеры объявлений, которые будут отправляться в бан. Например:

  • Нажимай, чтобы получить информацию о новой безопасной криптовалюте!
  • Новое ICO! Покупай токены со скидкой 15%!
  • Начни торговлю криптовалютой прямо сейчас и получи бонусы на свой счет!

Многие пользователи не верили, что запрет вступит в силу, но уже 31 января на Facebook заработали новые правила, запрещающие рекламу криптовалют и связанных с ней проектов.

Более того, эти правила распространяются и на связанные с Facebook приложения Instagram и Audience Network.

Недавно о подобных планах заявили и в Twitter. Компания сообщила о намерении запретить рекламу криптовалют, ICO, криптовалютных кошельков, обменников и бирж, а новая политика будет реализована в течение следующих 30 дней

Но это еще не самая страшная потеря для криптовалютных маркетологов. Ведь запретить рекламу хотят и крупные поисковые площадки.

 

Запрет рекламы криптовалют: поисковые системы

В марте прошлого года от чрезмерной рекламы криптовалют решила избавиться российская компания «Яндекс». Рекламные объявления не исчезли полностью, но их количество снизилось на 80%.

А в этом марте стало известно, что запрет на рекламу собирается ввести и Google. Соответствующие правила уже прописаны в новом статуте компании Alphabet, которая владеет поисковиком №1. Однако запрет вступит в силу только в июне этого года.

После того, как в Facebook заявили о запрете рекламы криптовалют, западные СМИ несколько месяцев ждали реакции от Google. Ведь крупнейшая поисковая система дает мошенникам куда больше возможностей, чем социальная сеть.

И вот в Google наконец-то прореагировали. Компания заявила, что за последний год удалила около 3 миллиардов вредоносных рекламных объявлений и заблокировала миллионы подставных аккаунтов. Значительная их часть была связана именно с криптовалютами, поэтому пришло время подобную рекламу запретить.

И в Google, и в Facebook уверяют, что запрет на рекламу нужен для защиты пользователей и санитарной чистки информационного поля, качество которого сейчас оставляет желать лучшего.

И действительно, по словам экспертов, рекламных объявлений, связанных с криптовалютой, в последнее время стало слишком много. Большинство из них связаны с ICO, а также сервисами для покупки, обмена и хранения криптовалют. Именно на такие объявления чаще всего ведутся доверчивые инвесторы, и именно там их ждут мошенники.

 

Как запрет рекламы криптовалют повлияет на рынок?

Аналитики предполагали, что запрет рекламы негативно скажется на курсе большинства криптовалют.

Но оказалось, что негативное влияние имел еще даже не сам запрет, а только новости о нем, активно распространяющиеся в сети.

Когда стало известно, что Facebook собирается запретить рекламу криптовалют, курс биткоина резко опустился ниже 8 тысяч долларов. Хотя до этого превышал отметку в 11 тысяч.

Позже цена BTC стабилизировалась, но, если изучить динамику рыночной стоимости криптовалюты, видно, что следующее резкое падение пришлось на 31 января. Именно тот день, когда запрет на Facebook вступил в силу. И, как мы знаем, до январского максимума биткоин пока что подняться не может.

Другие криптовалюты тоже прореагировали на запрет снижением цены. Эфир потерял около 4% свой рыночной стоимости, Litecoin – 3%, другие популярные альткоины – от 2% до 7%.

Кроме того, общая капитализация криптовалютного рынка опустилась до 350 миллиардов долларов (за месяц до запрета показатель превышал 800 миллиардов долларов). Конечно, причиной такого резкого обвала был не только запрет рекламы, но этот фактор тоже нужно учитывать.

Разработчики опасаются, что после того, как запрет заработает и в Google, ситуация обострится еще больше.

Тем не менее, многие специалисты уверены, что, хоть корпорациям уровня Facebook и Google действительно под силу продавливать рынок, обвал не будет долгосрочным. Некоторые эксперты даже уверены, что запрет рекламы сможет оздоровить рынок.

Например, Крейг Коул, директор компании CryptoMaps, считает, что подобный запрет окажет негативное влияние на рынок в краткосрочной перспективе, но проявит свои полезные стороны в будущем.

По его словам, от штрафных санкций пострадают именно мошеннические проекты, которые из-за проблем с продвижением отсеются еще до того, как станут известными широкой аудитории.

Ведь топовые криптовалюты, как и топовые биржи, обменники и другие онлайн-площадки, в активной рекламе и так уже не нуждаются. По мнению Коула, они переживут кратковременное падение рыночных показателей, но когда ситуация на рынке стабилизируется, быстро наверстают упущенное.

А вот мошенникам в новых условиях пробиться на рынок станет гораздо сложнее. Ведь у них отберут главный инструмент – вирусную рекламу в поисковиках и социальных сетях.

Но есть и другое мнение.

Например, Шидаг Гюран из компании GlobalBlockChain уверен, что поначалу количество мошенников действительно уменьшится, но вскоре они найдут новые возможности для выхода на рынок.

Более того, он видит огромный минус в том, что сопротивление будут встречать как мошеннические, так и добросовестные проекты. Ведь реклама будет запрещена для всех.

Точно предвидеть, что будет дальше, невозможно. Но эксперты постарались смоделировать несколько наиболее вероятных сценариев развития ситуации.

 

Запрет рекламы криптовалют: что может произойти дальше?

К наиболее вероятным сценариям развития ситуации можно отнести следующие:

  • Усиление разрыва на рынке

Несмотря на некоторые противоречия между экспертами, большинство из них сходятся во мнении, что топовая пятерка криптовалют сильно от запрета не пострадает. Или ненадолго потеряет в цене, а потом снова пойдет вверх.

А вот менее известные альткоины могут резко утратить свои позиции и лишиться поддержки рядовых инвесторов, которые поспешат вывести из них свой капитал.

В таком случае на рынке останутся только топовые монеты и малоизвестные альткоины. Соответственно, разница в рыночной капитализации и цене между ними будет просто огромной.

  • Проблемы с продвижением ICO

На этот год запланировано уже несколько сотен криптовалютных стартапов, но теперь многие из них рискуют провалиться еще на этапе продвижения и пре-сейла.

Если раньше они могли искать инвесторов через Facebook и Google, то теперь будут лишены огромной части трафика. К слову, вместе эти площадки контролируют около 60% глобального рынка интернет-рекламы.

Многие специалисты уверены, что стартаперы не готовы терять аудиторию и будут искать способы обойти запрет. Например, известно, что ограничения вступают в силу, если система «засекает» запрещенное ключевое слово («биткоин», «ICO», «криптовалюта» и так далее). В таком случае достаточно просто эти слова не использовать или, как предлагают некоторые пользователи, писать их неправильно.

Однако в Google заявили, что обязательно учтут этот момент при внедрении фильтров для запрета рекламы.

  • Снижение потока новых инвесторов

Даже если кому-то и удастся обойти запрет, из-за трудностей при проведении ICO и продвижении новых криптовалют рынок потеряет многих потенциальных инвесторов.

Аналитики говорят, что на сильный рывок криптовалютного рынка в 2018 году рассчитывать не приходится. Шансы на активное развитие имеют только популярные проекты, о которых уже и так известно инвесторам. Однако из-за снижения рекламного трафика охват аудитории (а значит, и капитализация) снизится и у них.

  • Поиск новых маркетинговых стратегий

Если откинуть пессимистический сценарий, согласно которому рынок будет развиваться медленно, и даже хорошие проекты не смогут пробиться до своего пользователя, остается еще один вариант. Разработчики и дальше будут привлекать новых инвесторов, но уже через другие каналы.

Многие эксперты предполагают, что большим спросом будут пользоваться сайты-посредники – своеобразные перевалочные пункты трафика между продвигаемыми веб-страницами и рекламными площадками. Сейчас похожая схема применяется в «Яндексе». Поисковая система ввела запрет на рекламу медицины, поэтому компании, предлагающие такие услуги, продвигают себя через сторонние сайты.

Кроме того, может заметно вырасти потребность в SEO (оптимизации сайтов под поисковые запросы). То есть, разработчики смогут и дальше продвигать свои проекты в сети, просто для этого нужно будет хорошо поработать над текстом, подогнав его под новые правила.

Еще один возможный вариант – возврат к старым маркетинговым схемам (баннерная реклама, публикации в СМИ и так далее).

  • Повышение роли альтернативных площадок

Специалисты не исключают, что разработчики просто перейдут на новые онлайн-площадки, которые не запрещают рекламировать криптовалюту.

Например, альтернативой Google может стать поисковая система Bing, принадлежащая Microsoft. Как известно, компания Била Гейтса поддерживает многие криптовалютные проекты, поэтому наверняка будет заинтересована в их продвижении.

Что касается рекламы в Рунете, то на смену Facebook могут прийти социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники». Кроме того, остаются мессенджеры вроде Вайбера и Телеграма, которые и так уже активно используются для рекламы.

И наконец, нельзя забывать о тематических форумах наподобие bitcointalk.org. Многие специалисты ожидают, что после введения запрета в Google большая часть рекламы криптовалютных проектов перекочует именно туда.

Но нельзя упускать из виду еще один важный момент.

Вполне вероятно, что запрет рекламы криптовалюты не является инициативой самих онлайн-площадок. Ведь для них он связан с потерей прибыли. Например, после массовой чистки рекламных объявлений Google уже потерял около 20% доходов от рекламы.

Однако они могли быть вынуждены пойти на такой шаг в связи с активизацией государственного контроля над криптовалютным рынком.

Косвенно эту гипотезу подтвердили и в Facebook, и в Google. Компании заявили, что юридические лица, действующие в рамках правового поля, смогут обойти запрет. В странах, где уже приняты законы, регулирующие криптовалютный рынок, для этого нужно получить разрешение от государственного финансового регулятора.

>>> Читайте также: Регулирование рынка криптовалют: недостатки и преимущества

 

Запрет рекламы криптовалют: что делать инвестору?

Прежде всего, не стоит принимать участие в малоизвестных ICO и рискованных операциях с криптовалютой. Нет никакой гарантии, что новые проекты смогут выстрелить в условиях, когда им негде будет рекламироваться.

>>> Читайте также: Рынок ICO: главные тенденции 2017 года и прогноз на 2018 год

Да и поток инвесторов может заметно снизиться, то есть, рыночная стоимость многих криптовалют будет расти медленнее, чем предполагалось.

Но это не значит, что нужно сливать все свои активы, кроме криптовалют из топовой пятерки. Ведь в условиях общей паники многие трейдеры будут продавать свои монеты, опуская тем самым их цену. То есть, вы рискуете продать свои активы за бесценок.

Лучше придержать криптовалюты, в которых вы уверены, и принимать решение об их продаже только после того, как ситуация стабилизируется.

Если в вашем криптовалютном портфеле имеются перспективные монеты на долгосрок (TRON, Cardano, NEO и другие), от них тоже лучше не избавляться.

Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

  • Total: 0
  • Facebook0
  • VKontakte0
  • Google+0
  • Twitter0
  • Telegram0

Источник: cryptonet.biz

cryptowiki.ru

Запрет рекламы криптовалют: причины, цели, последствия

Запрет рекламы криптовалют в социальных сетях и поисковых системах. Причины ввода запрета, цели, влияние ограничений на криптовалютный рынок и его участников

В январе 2018 года Facebook ввел запрет на любую рекламу криптовалют, ICO и прочих проектов, имеющих отношение к большим финансовым рискам. С июня такой же запрет вводит и Google. Официальная версия: создание препятствий для мошеннических стартапов, выдающих себя за криптовалюты, но наравне с запретом рекламы допускается публикация обычных статей. Почему борьба с мошенниками происходит столь избирательно, кому выгоден этот запрет и как отреагирует на него рынок, читайте в обзоре.

Новая атака на криптовалюты: почему запрещают рекламу?

2018 год для криптовалют начался не очень удачно. За ошеломительным январским взлетом на криптовалютный рынок обрушилась серия неудач. Сначала были взломаны Coincheck и Binance, обновив рекорды по сумме украденных денег. Затем на рынок были выброшены более 30 тыс. ВТС и ВСН от обанкротившейся Mt.Gox. И теперь очередной удар ниже пояса - запрет рекламы криптовалют и ICO от социальных сетей и поисковых систем. Удивительны в этом решении несколько моментов:

  • Почему это решение было принято только спустя почти год с момента взрывного роста популярности криптовалют?
  • С чего бы у ведущих площадок интернета такое единодушие?
  • Кому выгодно такое решение?

Ответы на эти вопросы мы узнаем только со временем, но уже сейчас можно сделать некоторые выводы и построить гипотезы. О них вы и узнаете из этого обзора.

Борьба с ветряными мельницами или попытки получить контроль?

14 марта материнская компания Google, американская Alphabet Inc., сообщила, что с июня на платформе будет введен запрет на размещение любой рекламы, связанной с криптовалютами и первичным размещением токенов (ICO). Аналогичные действия предпримет и Twitter. Официальная причина - предотвращение распространения мошеннических схем, маскирующихся под криптовалюты. По данным Token Data, в 2017 году из 902 ICO-проектов 378 прекратили свое существование до или после привлечения денег. Также в судах уже рассматриваются первые коллективные иски против проектов Centra и Tezos.

За последние две недели многие компании столкнулись не только с блокировкой рекламы, но и с блоком всего аккаунта. Например, об ограничении доступа к Google Ads сообщил финансовый стартап Lamium, работающий с блокчейном. Без объяснения причин был полностью заблокирован канал на YouTube Bad Crypto Podcast. И количество подобных жалоб от компаний, имеющих прямое или косвенное отношение к криптовалютам растет с каждым днем.

Ранее еще две крупные сети пошли по такому же пути. 30 января появился релиз от Facebook, в котором сообщалось о том, что социальная сеть вводит новые правила размещения рекламы, в соответствии с которыми будет запрещена реклама любых финансовых услуг, которые ассоциируются с вводящей в заблуждение и обманной деятельностью. Под запрет попали не только криптовалюты и ICO, но и бинарные опционы. Странно, что в релизе речь не идет ни о Форексе, ни о букмекерских конторах, в отношении которых также часто возникают сомнения. Аналогичные ограничения вводит и Instagram.

На первый взгляд такое решение корпораций кажется нелогичным по нескольким причинам:

  • только за прошлый год Google на рекламе ICO заработал около 25 млн дол. США. И отказываться от такого дохода на пике популярности криптовалют добровольно казалось бы странным;
  • мотивация Facebook и Google понятна. Но в том же Facebook признали, что речь идет об агрессивных формулировках, вводящих людей в заблуждение. Например, «Нажмите здесь, чтобы узнать больше о нашей безрисковой криптовалюте» и т.д.

Запрет рекламы криптовалют: причины, цели, последствия

Резонный вопрос: зачем запрещать полностью всю рекламу финансовых услуг, если можно ограничить только ту информацию, которая вводит в заблуждение? Да и подобные формулировки, приведенные в скрине, можно встретить и в рекламе других видов услуг. Но их ведь не запрещают?

Частично свет на ситуацию проливает Google, который решение о запрете рекламы прокомментировал менее завуалированно. О том, что корпорация может последовать примеру Facebook, стало известно еще в начале марта, но тогда речь шла не столько о полном запрете, сколько об ужесточении правил ее размещения. И еще в 10-х числах месяца представители Google Adwords отрицали существование каких-либо запретов в отношении рекламы криптовалют. Присвоение рекламе статуса «ограниченной» (площадка оставляет за собой право регулировать, для какой аудитории допустима публикация рекламы) касалось всех отраслей, в том числе азартные игры, алкоголь и рецептура лекарственных препаратов.

Позже стало известно, что запрет Google таки будет полным, но более широким. Он коснется также бинарных опционов, CFD и других биржевых инструментов с высоким риском. И теперь самый главный момент: несмотря на запрет, их реклама будет возможна при условии сертификации регуляторами в отдельных странах. Правда, сертификация именно криптовалют не предполагается. Логично, учитывая, что многие страны еще не обозначили их правовой статус.

В Google не скрывают, что изменить свое решение вынуждены были под давлением американских, канадских регуляторов и ФБР, которые видят в рекламе криптовалют информацию, не соответствующую действительности. И здесь стоит провести параллель с недавним решением SEC в отношении лицензирования компаний, работающих с криптовалютами, как подпадающими под законодательство о ценных бумагах.

Корыстные мотивы Google и Facebook

Рынок на решение корпораций отреагировал сдержанно. Просадка общей капитализации составила около 15%, после чего рынок частично восстановился. Иными словами, реакцию рынка можно назвать относительно слабой в сравнении с предыдущими спадами января - марта.

Запрет рекламы криптовалют: причины, цели, последствия

Интересный момент: речь идет именно о запрете рекламы, но не о публикации постов. Так как нет критериев, по которым можно было бы оценить является ли текст рекламным. Иными словами, публикация поста, содержащего информацию о криптовалюте, не соответствующую действительности, не запрещается. Запрещается только лишь продвижение этого поста в качестве рекламы.

Facebook, который одним из первых ввел запрет, как раз в январе сменил алгоритмы ранжирования постов. Органический охват теперь составляет около 6% аудитории сети и со временем может снизиться до 2-3%, а за остальное продвижение бизнесу теперь придется платить больше. И нынешний запрет с возможностью прохождения сертификации рекламы выглядит как циничное желание заработать. Упрекать корпорации в этом желании не стоит, но зачем прикрывать истинные цели заботой о пользователях?

Больше всего от решения Facebook и Google пострадают новые проекты, планирующие ICO. Как показывает практика, на начальном этапе около 70% всего бюджета уходит именно на рекламу, так как от этого зависит, смогут ли организаторы собрать нужную сумму. Пока компании ищут другие каналы рекламы. Растет аудитория Telegram, куда уже перешла часть пользователей Facebook. Рассматриваются варианты создания рекламных площадок по типу сайтов, занимающихся мониторингом, где будут продвигать себя проекты в момент ICO. Возможно, что будут найдены пути обхода запрета, так как, например, Google блокирует рекламу по определенным ключевым запросам.

Запрет рекламы криптовалют: причины, цели, последствияВывод. 2018 год начался для криптовалютного рынка слишком динамично. Действия Google и Facebook наводят на мысль, что причина запретов отнюдь не в заботе о потенциальных клиентах. США - наиболее лояльная к криптовалютам страна, и тем бол ее непонятно подобное ужесточение мер.

Складывается впечатление (и это видно из слов представителей Google), что кто-то (и в частности регуляторы) хочет просто получить часть прибыли от криптовалютного рынка, а сами провайдеры рекламного рынка - заработать на продвижении наиболее популярных услуг. Ведь данное решение не сильно отразится на самих компаниях, которые найдут другие каналы для рекламы. И уж тем более не отразится на криптовалютах, на которые куда сильнее действуют другие фундаментальные факторы. От этого решения выиграют регуляторы, которые будут заниматься допуском рекламы, конечно же, на платной основе.

Запрет рекламы криптовалют: причины, цели, последствия

Содержание данной статьи является исключительно частным мнением автора и может не совпадать с официальной позицией LiteForex. Материалы, публикуемые на данной странице, предоставлены исключительно в информационных целях и не могут рассматриваться как инвестиционный совет или консультация для целей Директивы 2004/39 /EC.

ru.liteforex.com


Смотрите также